サブリミナル効果を使ったマーケティング事例-無意識に影響される消費者の行動-

今回は、サブリミナル効果を使ったマーケティング事例について解説していきます。

サブリミナル効果とは、無意識下に受け取った情報が人の行動に影響を与える現象のことです。マーケティング分野では、消費者に製品やサービスを購入させるためにサブリミナル効果を利用することがあります。

以下に、サブリミナル効果を使ったマーケティング事例をいくつか紹介します。

映画館でのコカ・コーラの広告

映画館で流れるコカ・コーラの広告には、わずかな時間だけ「ポップコーンやスナックを一緒に食べるとコーラの味がより美味しく感じる」というメッセージが挿入されています。このメッセージは、わずかな時間で流れるため、視聴者が意識的に受け取ることはできませんが、無意識下に受け取ることができます。このメッセージによって、視聴者はコーラとポップコーンを一緒に飲むことがより魅力的に感じ、コカ・コーラの販売促進につながると考えられています。

音楽による販売促進

音楽には、リズムやメロディによって感情を誘発する力があります。この性質を利用して、店内BGMやテレビCMの音楽によって、無意識下に消費者に商品の魅力を訴えることができます。例えば、ある洋服店では、カジュアルなブランドの服を売りたいときには、店内BGMにハッピーな曲を流し、よりフォーマルなブランドの服を売りたいときには、ジャズやクラシックの音楽を流すといった具合です。

色彩の効果

色彩には、無意識下に受け取ることができる情報が含まれています。商品のパッケージやロゴには、色彩を使って消費者に訴えかけることができます。例えば、青色は安心感や信頼性を、赤色は刺激や興奮を、黄色は元気や明るさを表現することができます。また、色の組み合わせによっても効果が異なります。例えば、赤と黒の組み合わせは高級感を、赤と白の組み合わせはポップな印象を与えます。

プレイスメント

テレビ番組や映画の中で、商品を自然な形で登場させることを「プレイスメント」と言います。プレイスメントによって、無意識下に商品を認知させ、消費者に購入意欲を促すことができます。例えば、映画の中で主人公がコカ・コーラを飲んでいるシーンがあると、観客は無意識下にコカ・コーラという商品に触れ、購入意欲が高まる可能性があります。

以上が、サブリミナル効果を使ったマーケティング事例です。ただし、サブリミナル効果を使ったマーケティングは、倫理的な問題や法的な問題があるため、慎重に行われるべきです。消費者に誤解を与えたり、意図しない影響を与えたりしないように、法律や倫理観を守って行うことが必要です。